Novi internet trend, poznat kao „dopaminske stranice“, širi se društvenim mrežama. Ove platforme, koje su nastale u Južnoj Koreji, omogućavaju korisnicima da iskuse proces onlajn kupovine bez stvarne potrošnje novca.
Jedan od primera je servis FoodNeverComes, koji funkcioniše poput aplikacije za dostavu hrane. Korisnici mogu da pregledaju ponudu, biraju jela i prolaze kroz simulirani proces naručivanja, uključujući i praćenje virtuelnog dostavljača. Međutim, hrana nikada ne stiže, a novac se ne troši.
FoodNeverComes je besplatan servis koji se finansira putem oglašavanja. Prema podacima servisa, zabeleženo je skoro milion simuliranih „zadovoljenih želja“. Koncept se proširio i na druge oblasti, poput virtuelnih prodavnica odeće i drugih proizvoda, gde korisnici mogu da pune korpe bez stvarne kupovine.
Zajedničko ovim platformama je pružanje osećaja iščekivanja i zadovoljstva odlučivanja o kupovini, bez trošenja novca. Ideja je nastala iz navike otvaranja aplikacija za dostavu hrane iz dosade ili navike, čak i kada nisu naročito gladni.
Biznis model ovih platformi se zasniva na oglašavanju i vrednosti korisničkog ponašanja na internetu. Profesor marketinga Geri Mortimer upozorava da platforme mogu prikupljati podatke o ponašanju korisnika putem kolačića, kako bi prikazivale relevantnije oglase. Ovo znači da iako niste kupili virtuelne proizvode, možete dobijati oglase za slične stvarne proizvode.
Fenomen „kupovine bez kupovine“ nije potpuno nov, jer korisnici godinama pune onlajn korpe koje nikada ne kupe. Nova generacija platformi je ovu naviku pretvorila u proizvod.
Reakcije na ovaj trend su podeljene. Neki ga vide kao bezazlen način zadovoljenja impulsa za kupovinom bez trošenja novca, dok ga drugi smatraju neobičnim proizvodom savremene potrošačke kulture. Iz poslovnog ugla, interesantno je da se servis može monetizovati bez prodaje, dobijanja ili plaćanja proizvoda.